九州のブランド開発コンサルタントに湘南異業種混合地域統一ブランドづくりについて御指南いただく

この異業種混合地域統一ブランドの取り組みが神奈川県の支援事業に
採択されている。その絡みもあって、コンサルタントの方に色々と
ご指導いただけるわけです。
先日は、九州のとある地域でブランド開発を行う凄腕コンサルタント
の方にお話を伺いました。

やはり、こういう地域密着型のブランドを育てることと、大量生産
して東京でどかーんと流通させるやり方とではビジネスの仕方が
まったく違うことを再認識しました。

長丁場になることを覚悟しなければなりません。

それから、ブランドロゴに関するだめ出しもかなりいただきました・・・。
人参湘酎「さん」のラベルをみていただき、ロゴに使用する文字に
ついて、ラベルのどこにロゴを置くのか、などなど様々なご意見を
頂きました。

「僕のところにこんなレイアウトのものを持ってきたらはり倒します」

と、かなり厳しい一言も・・・。

プロ中のプロにデザインしてもらうより、湘南地域でこれから活躍
していきたい若手を起用するというのも、このブランド開発の方針です。
それもわかっていただきつつですが、さすがにプロフェッショナル
のご意見は非常に参考になります。

ということで、やはり人をいかに育てていくか、という部分でも
お話を聞かせていただきました。
湘南統一ブランドのデザインはこの人に！みたいにしていきたいですね。
特に、湘南のイメージを発信するためのデザイナーにかかる比重
は高いというご指摘でした。

湘南というと、外の方にはイメージがよいようで、

・オフになりたい地域

・肩の力を抜いてちょっとおしゃれな生活


なんてキーワードも出てきました。

湘南で流行っていることを自分の地域の海岸でまねしたい、
なんてお話もでてきました。



「文化と空気と風景が湘南のイメージ」

とも。つまり、湘南はまさに「イメージ」なんですね。

なので、「もの」づくりのまえに「こと」にいかす。

ということで、
僕のやっていることは間違っていないと確信が持てました。


湘南ブランドづくりにおける切り札となりうるアイディアも
頂きました。


4時間にわたって様々なお話を聞かせていただきました。
しっかり今後に活かしていきましょう。


http://www.shonan-style.jp/index.html

Comments

1. Posted by てらぽん    2007年03月13日 14:53

お久しぶりのコメントです。

確かに湘南と聞けば「おしゃれ」「サーフィン」「江ノ島」と具体物よりもイメージ先行ですね。
（わたし、関西人ですけどそれでもあこがれます）

2. Posted by みやじ豚.com    2007年03月14日 01:12

てらぽんさん、ありがとうございます☆

具体物は湘南住民もぱっとは思いつかないのですよ。